在互联网行业，多数老板如马化腾、丁磊行事低调，而巨人网络的史玉柱则是一位高调的“台前型领导者”。他频繁以自身影响力为游戏业务引流造势，尤其在推广《仙侠世界》时，上演了一场经典的营销神话。

为了扭转《征途》带来的“氪金”标签，史玉柱耗时四年打造了定位“屌丝专属”的《仙侠世界》。游戏从玩法到装备获取均围绕平民玩家设计，彻底与《征途》的土豪导向切割。

史玉柱的营销手段极具话题性：他先是在公司年会上以汉武帝雷人造型登场，随后与导演冯小刚在微博上就“屌丝”一词展开隔空骂战，成功吸引大众关注。更在游戏内测发布会上宣布辞去CEO职务，并承诺免费代言一年，以“收官之作”为名将游戏热度推向高潮。

此外，他还邀请国民女神戚薇代言，并在上海报纸刊登“仙侠世界，我不是征途”的对比广告，进一步强化游戏差异化和话题度。在ChinaJoy上，史玉柱包下地铁广告位，组建“屌爆团”自任团长，彻底放下身段与玩家站在一起。

最终，《仙侠世界》内测一小时在线突破10万，公测服务器全线爆满，成为2013年国产网游的黑马。其续作《仙侠世界2》投入3亿元研发，采用Havok引擎提升画面，延续了IP影响力。史玉柱通过这场营销，成功打破了玩家对巨人游戏的刻板印象，为其游戏生涯画上了圆满句号。